Troca de chip levou ao crescimento das vendas de celulares no 2T12
O celular apresentou baixo crescimento no segundo trimestre de 2012 (2T12). As adições líquidas no trimestre (5,3 milhões de celulares) foram 38% menores que as do trimestre anterior.
As vendas de telefones celulares (aparelhos) também estão em queda. No 1º semestre de 2012 a produção local de aparelhos caiu 25,4%, a importação 55% e a exportação 49%.
Estes números poderiam indicar uma desaceleração no crescimento do mercado de celular no Brasil, decorrente da saturação do mercado ou desaquecimento da economia, não fosse o fato que as vendas de linhas de celular (adições brutas) cresceram 5,4% no 2T12. Foram ativados 34,0 milhões de "chips", mais que no trimestre anterior.
|
 |
Ou seja, as vendas de chips (adições brutas) continuaram crescendo no 2T12, mas as adições líquidas caíram devido ao aumento nos cancelamentos de linhas. A compra de um novo "chip" de outra operadora, ou muitas vezes da própria operadora, leva ao cancelamento do "chip" antigo.
 |
Foram desligados 28,7 milhões de celulares no 2T12. O churn, taxa média mensal de desligamentos, atingiu 3,8% neste trimestre.
 |
A Vivo, que liderou em cancelamentos (8,5 milhões), foi a segunda em vendas (9,5 milhões) e a última em adições líquidas.
 |
A competição acirrada no celular faz com que menos de 25% das vendas das operadoras se traduzam em adições líquidas.
A troca de operadora acontece em um ritmo frenético no pré-pago, devido a posse de mais de um "chip" e as promoções das operadoras.
A suspensão das vendas da TIM durante nove dos trinta e um dias do mês de Jul/12 fez com que a operadora tivesse adições líquidas negativas em todos os estados onde isto ocorreu. Impedida de vender ela não conseguiu compensar os cancelamentos.
Diante deste quadro pergunta-se:
| Workshop | Telecom Market Update |
|
|
|||
Quem vai liderar o crescimento do celular em 2025? |
|||
| Algar | |||
| Brisanet | |||
| Claro | |||
| Datora | |||
| Surf | |||
| TIM | |||
| Vivo | |||
