Atualizado em: 29/10/2012

O que muda na estratégia das operadoras com a diminuição da taxa de crescimento do celular no Brasil

 

por Eduardo Tude

 

O terceiro trimestre de 2012 (3T12) pode se tornar um divisor de águas para o mercado brasileiro de celular. O início de uma nova fase, com crescimento menor da base, o que deve levar as operadoras a rever suas estratégias.

 

As adições líquidas de 2,7 milhões de celulares do 3T12 foram as menores desde o 1T07. O crescimento do 1,07% é o menor, desde que a Anatel passou a publicar mensalmente estas informações.

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A queda no crescimento ocorreu principalmente no pré-pago, que apresentou adições líquidas de 947 mil celulares e crescimento de 0,5% no trimestre.

 

As quatro principais operadoras apresentaram no 3T12 adições líquidas bem inferiores às apresentas no 3T11.

 

 

 

 

O pós-pago, com adições líquidas de 1,8 milhões e crescimento de 3,8% no trimestre, apresentou melhor desempenho que o pré-pago, mas também está crescendo menos que em 2011.

 

A Oi tem feito a diferença neste segmento, disputando a liderança em adições líquidas com a Vivo, o que não ocorria em 2011. As demais operadoras apresentaram queda nas adições líquidas de pós-pago em relação ao 3T12.

 

 

 

 

 

É fato que a punição aplicada pela Anatel, com a suspensão das vendas de telefones celulares, colaborou para reduzir o crescimento do celular em julho. Mas o baixo crescimento continuou em agosto e setembro.

 

 

 

 

 

Enquete realizada pelo Teleco apontou a alta densidade como a principal causa da queda no crescimento do celular no Brasil em 2012.

 

 

 

 

Seja quais forem as causas, um cenário de crescimento mais baixo leva:

Diante deste cenário, a alternativa para as operadoras seria aumentar o foco no crescimento:

Diante deste quadro pergunta-se:

 

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