¿Quién va a liderar el crecimiento del celular en 2008?, ¿Vivo u Oi?
La competencia en el mercado de celulares en Brasil se ha intensificado de tal manera que está cada vez más dificil apuntar quiénes irán a liderar el crecimiento del número de celulares en Brasil en 2008.
Hasta el mes de mayo, Tim y Oi lideraban este crecimiento, con adiciones netas acumuladas en el año de 1,8 millones de celulares, contra los 1,4 millones de Claro y de Vivo (más detalles).
El mes de mayo fue marcado por una transformación, con Vivo asumiendo el liderazgo en adiciones netas acumuladas en el año (más detalles).
Mantenidas las tendencias de estos primeros 5 meses, Vivo y Oi aparecen como los favoritos para liderar el crecimiento del número de celulares en 2008.
Vivo, reforzado por la adquisición de Telemig Celular, parece haber encontrado el camino del crecimiento en una estrategia que combina promociones de equipos celulares y servicios, principalmente en fechas conmemorativas como el Día de las Madres y Navidad. El operador puede ser superado en adiciones netas en los próximos meses y recuperar el liderazgo en Navidad, a ejemplo de lo que ocurrió en mayo con el día de las Madres.
En el caso de Oi, el operador viene presentando un crecimiento consistente en su área de actuación basada en planes de minutos promocionales como el llamado "Ligador". La entrada en operación en Sao Paulo en el 2º semestre de este año debe reforzar este crecimiento más que la entrada en operación de Vivo en los estados del Nordeste. Fíjense que si la adquisición de BrT por Oi ya hubiese sido efectivada, Oi estaría liderando esta carrera con cierta ventaja.
Tim, que empezó el año de forma agresiva, parece haber disminuido el ritmo en los últimos meses.
Por otro lado, Claro, que fue líder en adiciones netas en 2007, parece estar adoptando una estrategia menos agresiva en 2008.
Sin embargo, la disputa particular entre Tim y Claro por la 2ª posición en market share puede llevar a estos operadores a acelerar el paso y a superar a los demás. La diferencia entre Tim y Claro cayó para 1,1 millón de celulares en May/08.
Si no hay un favorito en la disputa de adiciones netas, lo mismo no se puede decir en relação al incremento de market share. Oi fue el único, de los 4 operadores, que ha presentado en 2008 variación positiva en su maket share.
% | 2007 | mai/08 | ∆ p.p.* |
Vivo | 30,90% | 30,45% | -0,45 |
Tim | 25,85% | 25,60% | -0,25% |
Claro | 24,99% | 24,75% | -0,24% |
Oi | 14,38% | 15,09% | 0,71% |
* puntos porcentuales |
Oi, por tener una base de celulares menor que el de los demás, ha presentado un crecimiento de un 13,2%, contra 6,3% de Vivo y un 6,9% de Tim y de Claro.
La competencia fuerte entre los operadores ha impulsado el crecimiento del celular y viene superando mes a mes las adiciones netas de 2007.
Las adiciones netas de 25,5 millones, acumuladas en los últimos 12 meses hasta May/08, indican que el crecimiento del celular en Brasil puede superar nuevamente a la proyección de Teleco de adiciones netas de 25 millones de celulares en 2008.
Frente a este cuadro se pregunta:
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