30/01/2012

Vivo lidera en tres de las cinco mayores áreas locales de Brasil

 

Vivo terminó el año 2011 liderando en market share en 29 de las 67 áreas locales (DDD) de celular en Brasil. Claro y TIM lideraban en 16 y Oi en 6.

 

 

 

 

 

Este comentario analiza la disputa por market share en las cinco mayores áreas locales del país.

 

 

Área Local	UF	Ciudad principal	Celulares (miles)	Líder
11	SP	Sao Paulo	32.436	Vivo
21	RJ	Río de Janeiro	16.851	Claro
31	MG	Belo Horizonte	10.139	Vivo
81	PE	Recife	8.882	Oi
51	RS	Porto Alegre	7.767	Vivo

 

 

 

Vivo es el líder en tres de ellas (11, 31 y 51) y Claro (21) y Oi (81) en una, cada.

 

 

Vivo lidera en el área 11 (Sao Paulo)

 

 

 

Vivo fue el primer operador que entró en el mercado paulista (Banda A) y se ha mantenido en la 1ª colocación en market share en la región metropolitana de Sao Paulo (área 11).

 

Este liderazgo está siendo amenazado por TIM, que redujo la distancia que lo separa de Vivo para 754 mil celulares al final de 2011. En el segmento prepago, TIM superó a Vivo en Dic/11 y asumió el liderazgo en market share de prepago en esta área local.

 

Claro perdió market share en el área 11 y Oi, después de conquistar market share de un 19,9% en el 1T11, terminó el año con un 19,0% de market share.

 

 

Claro lidera en el área 21 (Río de Janeiro)

 

 

 

 

Claro es el líder en market share en el área local que incluye la región metropolitana de Río de Janeiro. El operador fue el segundo que entró en el mercado (Banda B) y lidera en el prepago y en el postpago.

 

TIM fue el operador que más ganó cuota de mercado (market share) en 2011, habiendo superado a Oi. Vivo y Oi perdieron market share en 2011.

 

 

Vivo lidera en el área 31 (BH)

 

 

 

 

 

Vivo, que adquirió a Telemig Celular, es el líder en market share en la región metropolitana de Belo Horizonte. Oi amenazó este liderazgo en el 1T11, pero perdió market share en los demás trimestres del año.

 

TIM fue el operador que más ganó market share en 2011.

 

 

Oi lidera en el área local 81 (Recife)

 

 

 

 

Oi se mantuvo en el liderazgo en al área local 81, que abarca la región metropolitana de Recife. TIM y Claro traban una dura disputa por la 2ª colocación. Claro terminó el año 2011 adelante, con un 29,6% de market share, contra un 28,7% de TIM.

 

Vivo, que entró más recientemente en este mercado, no ganó market share en 2011.

 

 

Vivo lidera en el área 51 (Porto Alegre)

 

 

 

 

En el área local 51, que incluye la región metropolitana de Porto Alegre, el primero y el segundo operador que entraron en el mercado (Vivo y Claro) mantienen hasta hoy sus posiciones. La disputa principal es por la 3ª posición. Oi terminó el año con un 13,8% de market share y TIM con un 13,3%. Oi es el tercero en prepago y TIM en el postpago.

 

 

Frente a este escenario, preguntamos:

• ¿Cómo explicar las diferencias regionales en market share de celular?
• ¿Por qué TIM no aparece como líder en ninguna de estas áreas?
• ¿Cómo la posesión de más de un "chip" afecta el market share en estas áreas locales?

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